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一個標籤,多重價格

設計
一個標籤,多重價格

大型的國際零售商所使用的定價策略,會因應不同地區而異,他們需要一些解決方案,協助管理整個市場上的不同價格。我們有一位客戶,是國際服裝及配飾零售商,在全球80 多個國家有2,000 多家專門店。他們需要一個更有效的單一標籤定價解決方案,而我們獨有的面層貼紙(dry peel sticker),正切合他們的需要。

業務挑戰

為了可正確無誤地按地區在產品上加上卷標和價格,零售商歷來使用的是雙吊牌“小冊子",即一個掛牌可以被撕成兩個標籤。這種設計需要額外的釘裝配件,增加成本和交貨時間。此外,這個設計也不美觀,標籤並不容易移除,工作人員經常未能均勻地撕下卷標,或令部份卷標掛在衣物上。

市場上有其他的解決方案,包括預切掛牌和多層貼紙掛牌。預切掛牌有穿孔設計,可輕易移除其中一個價格牌,但客戶並不喜歡把撕裂的掛牌與他們的品牌聯繫起來。多層貼紙掛牌在視覺上比撕開的掛牌好看,員工也可根據他們的地區,直接移除有關標貼。然而,這些貼紙的真偽是一個問題,因為員工有可能會移除錯誤的貼紙,或因人為錯誤而改變了價格。這兩種方法都對運作流程、成本和品牌形象帶來潛在的負面影響。

我們的解決方案

我們獨有的面層貼紙(dry peel sticker)是一種創新的解決方案,可響應零售商對功能和外觀的要求。我們結合兩種產品── 一個印有基本價格的典型掛牌,和一個印有特定價格的面層貼紙,從而創造出一個含有有多種價格的美觀掛牌。我們的面層貼紙在掛牌上移除後是不留痕蹟的,而且不能重貼。我們專門研發了一台機器,可把麵層貼紙貼在掛牌上,分毫不差地遮蓋基本價格,顯示出來的就只有特定價格。

當產品送抵店舖時,如掛牌需要顯示基本價格,職員可把多層貼紙除去,就能顯示基本價格。由於貼紙不能重用,因此不會出現在衣物上貼錯價格的問題,衣物上也不會掛有撕破的標籤。

面層貼紙解決方案能夠用一個掛牌就顯示多個價格,而且設計小巧精緻,並固定在同一位置,消費者不會看到基本價格,看上去十分美觀整潔。

結果

該解決方案在2012 年4 月推出,剛開始時只有幾個較小的部門參與,之後逐步推廣至更多產品系列。

  • 多層貼紙可令零售商提高店內生產力:
    • 只有30%的貼紙需在店內移除
    • 只有45%的新價格需在店內貼上
  • 只有45%的新價格需在店內貼上
  • 提升品牌形象,消除撕裂的標籤,提供一目了然的掛牌
  • 在掛牌的正面添加創意設計

 


 

Case Study Thumb: