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一个标签,多重价格

设计
一个标签,多重价格

大型的国际零售商所使用的定价策略,会因应不同地区而异,他们需要一些解决方案,协助管理整个市场上的不同价格。我们有一位客户,是国际服装及配饰零售商,在全球80 多个国家有2,000 多家专门店。他们需要一个更有效的单一标签定价解决方案,而我们独有的面层贴纸(dry peel sticker),正切合他们的需要。

业务挑战

为了可正确无误地按地区在产品上加上卷标和价格,零售商历来使用的是双吊牌“小册子",即一个挂牌可以被撕成两个标签。这种设计需要额外的钉装配件,增加成本和交货时间。此外,这个设计也不美观,标签并不容易移除,工作人员经常未能均匀地撕下卷标,或令部份卷标挂在衣物上。

市场上有其他的解决方案,包括预切挂牌和多层贴纸挂牌。预切挂牌有穿孔设计,可轻易移除其中一个价格牌,但客户并不喜欢把撕裂的挂牌与他们的品牌联系起来。多层贴纸挂牌在视觉上比撕开的挂牌好看,员工也可根据他们的地区,直接移除有关标贴。然而,这些贴纸的真伪是一个问题,因为员工有可能会移除错误的贴纸,或因人为错误而改变了价格。这两种方法都对运作流程、成本和品牌形象带来潜在的负面影响。

我们的解决方案

我们独有的面层贴纸(dry peel sticker)是一种创新的解决方案,可响应零售商对功能和外观的要求。我们结合两种产品── 一个印有基本价格的典型挂牌,和一个印有特定价格的面层贴纸,从而创造出一个含有有多种价格的美观挂牌。我们的面层贴纸在挂牌上移除后是不留痕迹的,而且不能重贴。我们专门研发了一台机器,可把面层贴纸贴在挂牌上,分毫不差地遮盖基本价格,显示出来的就只有特定价格。

当产品送抵店铺时,如挂牌需要显示基本价格,职员可把多层贴纸除去,就能显示基本价格。由于贴纸不能重用,因此不会出现在衣物上贴错价格的问题,衣物上也不会挂有撕破的标签。

面层贴纸解决方案能够用一个挂牌就显示多个价格,而且设计小巧精致,并固定在同一位置,消费者不会看到基本价格,看上去十分美观整洁。

结果

该解决方案在2012 年4 月推出,刚开始时只有几个较小的部门参与,之后逐步推广至更多产品系列。

  • 多层贴纸可令零售商提高店内生产力:
    • 只有30%的贴纸需在店内移除
    • 只有45%的新价格需在店内贴上
  • 只有45%的新价格需在店内贴上
  • 提升品牌形象,消除撕裂的标签,提供一目了然的挂牌
  • 在挂牌的正面添加创意设计

 


 

Case Study Thumb: